В северных странах Европы (Дании, Швеции и Норвегии), традиционное онлайн-телевещание терпит настоящий крах. Об этом свидетельствуют данные статистических исследований, которые обнародовала компания MediaVision (Стокгольм).

Причём, произошло это в год, когда к просмотру традиционного телевидения интерес должен был бы расти. Но случилось всё наоборот — ни Олимпийские игры, ни футбольное Евро-2016 не смогли помочь телеканалам удержать интерес аудитории.

В возрастной категории 25+ отток зрителей в Швеции по сравнению с прошлым годом составил -10%, но если сравнивать с годом прошлой Олимпиады (2012), то потеря каналами телезрителей выглядит ещё более впечатляющей. Она выражается в том, что за прошедший олимпийский цикл совершеннолетняя молодая аудитория на 40% стала меньше смотреть линейное телевидение.

Но наиболее ошеломляющие потери у телевещателей были зафиксированы в Дании в возрастной категории  от 15 до 24 лет — молодёжь здесь просто стала откровенно игнорировать традиционное телевидение и просмотр телепрограмм в режиме линейного эфира теперь занимает на 40 минут, или на 29% меньше, чем год назад.  В Швеции эта цифра составляет 23%, а в Норвегии — 21%.

«Это отнюдь не «сенсационные новости» — факт того,  что обыкновенное телевещание находится «под давлением» онлайн-ресурсов — резюмирует гендиректор MediaVision Мари Нильсон — Особенно  примечательно тем, что ускорение падения интереса совпало с проведением крупных спортивных мероприятий.»

Аудитория выбирает новые виды потребления видеоконтента и телевещателям придётся как-то реагировать и подстраиваться под её интересы. Такой вывод делают авторы исследования.

Видимо, чем больше будет увеличиваться охват широкополосный доступ (ШПД) в мировую Сеть среди потребителей и чем больше будет увеличиваться скорость доступа, тем всё больше зрительской аудитории будут терять традиционные (линейные) телеканалы.  Вопрос лишь в том, как телеканалы будут реагировать, когда цифры подойдут к критической отметке?