Опасное доминирование Apple на цифровом медийном рынке несет угрозу кинокомпаниям, причем куда более значительную, нежели пиратство, полагает исполнительный директор Miramax Майк Лэнг. 

По мнению руководителя, на рынке цифровой дистрибуции должен быть паритет, но ввиду популярности онлайнового магазина iTunes кинокомпании оказываются подмятыми, не в силах охватить своими каталогами более широкую аудиторию. Оздоровление конкуренции привело бы к выгоде равно как для производителей медийной продукции, так и конечных потребителей, поскольку с ростом объема контента, доступного в дополнительных местах приобретения, цены упадут.

Топ–менеджер призывает киноиндустрию не позволить iTunes захватить дистрибуцию так, как этот медиакомбайн сделал в музыкальной отрасли. В то время, когда музыкальные компании были поглощены судами с пиратами, Apple постепенно захватывала власть, и теперь ее iTunes заведует крупнейшим аудиокаталогом из более чем 20 млн треков. И сейчас, ввиду недостаточного соперничества, музыкальная отрасль более не в силах влиять на тривиальные, но важные вещи, такие как упаковка, сбыт и т. п.

Кинобизнес должен выучить музыкальные уроки, попытавшись сформировать кросс–платформенную конкуренцию и отказавшись от фокусирования на единственном канале дистрибуции. Именно поэтому так важны сделки с Netflix и Hulu.