Интернет может превзойти телевидение по объемам рекламных затрат

Опубликовано: 13 декабря 2015 г., воскресенье

Пока телевидение остается главной сферой приложения рекламных бюджетов: на него пришлось почти 38% всех рекламных затрат в 2015 году, по данным агентства ZenithOptimedia. 

Однако, как прогнозируют аналитики, уже в 2018 году интернет может превзойти телевидение по объемам рекламных затрат. ZenithOptimedia оценивает глобальный рынок интернет–рекламы в $158 млрд., по сравнению с 2011–м его объем увеличился в два раза.
Если отслеживать долю затрат на рекламу на ТВ в общем объеме рекламных расходов по годам, то, по данным ZenithOptimedia, она снизилась с 39,7% в 2012 году до 37,7% в 2015 году, а через три года она упадет до 34,8%. Без учета расходов рекламодателей на платный поиск в интернете и интернет–объявления, именно в объеме расходов на дисплейную рекламу доля ТВ составит 44,7% в 2015 году, и в 2018 году – 42,9%.

Перспективный сегмент программируемой рекламы впервые в 2015 году занял более половины от всех расходов на дисплейную рекламу (53%), а в следующем году его доля достигнет 60%, считают в ZenithOptimedia. Такие технологии начинают доминировать повсеместно при том, что в 2012 году доля рекламных затрат на программируемую рекламу составляла всего 12%.

Сегмент программируемой рекламы прибавляет по 100% в год, и если в 2012 году он составлял в объеме $5 млрд, то по итогам текущего года будет равняться уже $38 млрд. В последующие годы темп немного спадет, но, тем не менее, в 2016 году ожидается рост этого сегмента на 34%, а в 2017 году – на 26% (в 2017 году уже две трети дисплейной рекламы будет программируемой).

Крупнейшим мировым рынком программируемой рекламы ожидаемо являются США, которые демонстрируют развитие этого сегмента с большим отрывом от других стран. Здесь расходуется 44% всех мировых бюджетов на программируемую рекламу: около 16,8 млрд. долл. в 2015 году. На втором месте – Великобритания с 7% мировых затрат, что составляет около 2,6 млрд. долларов. В целом по рекламному рынку ZenithOptimedia прогнозирует стабильный рост во всех его сегментах вплоть до 2018 году. В 2016 году позитивными факторами для рынка станут выборы в США, летние Олимпийские игры и европейские футбольные чемпионаты.

Глобальный рекламный рынок может рассчитывать на стабильный рост вплоть до 2019 года. По прогнозам ZenithOptimedia, по итогам 2015 года расходы вырастут на 3,9%, в 2016–м – на 4,7%, в 2017–м – на 4,3%, в 2018–м – на 4,2%.


 
 

Источник: tdaily.ru
Копировать, распространять, публиковать информацию портала News.lt без письменного согласия редакции запрещено.

Комментарии Facebook

Новый комментарий


Captcha

статьи по схожей тематике

Мировой рекламный рынок перераспределяется в пользу мобильных технологий

В последнее время мировой рекламный рынок претерпевает серьезные изменения. Международное медиаагентство ZenithOptimedia опубликовало свой отчет на эту тему. подробнее »

Владелец Tesla не смог открыть машину. Не ловила сеть

Владелец Tesla Model S попал в неприятную ситуацию — он не смог открыть дверь собственного электрокара, находясь в пустыне Мохаве. дальше »

Германия экстрадировала хакера в Великобританию

Кёльнский окружной суд недавно осудил хакера из-за кибератаки с возможным миллионным ущербом для компании Deutsche Telekom, теперь 29-летний осужденный доставлен в Великобританию. дальше »

В ответ на растущие киберугрозы Еврокомиссия создает Агентство по кибербезопасности

Новое ведомство, которое будет помогать странам Евросоюза в борьбе с кибератаками, планируется создать на базе работающего в Греции агентства информационной безопасности ENISA, увеличив его штат и бюджет. дальше »

Трем бывшим директорам Telia предъявлены обвинения в коррупции по "узбекскому делу"

Среди них – финн Теро Кивисаари, который ранее занимал пост заместителя исполнительного директора компании. дальше »

Microsoft обнародовала отчет по угрозам информационной безопасности

Microsoft опубликовала регулярный отчет по статистике угроз безопасности информационных систем за 1 квартал 2017 года, который базируется на данных, полученных защитными программами и сервисами компании. дальше »

Новый зловред похищает данные через камеры видеонаблюдения

Тестовая вредоносная программа aIR-Jumper подтвердила возможность обхода защиты изолированных сетей и приема-передачи данных из них. Для этого нужны камеры безопасности и ИК-светодиоды, которые за счет разбора потока данных на вспышки света могут вести обмен друг с другом. дальше »

Хакеры используют браузеры пользователей для скрытого майнинга криптовалют

Эксперты антивирусной компании ESET обнаружили новую программу, предназначенную для скрытой генерации (добычи или так называемого майнинга) криптовалют через браузеры пользователей без ведома владельцев. дальше »

Advantech выпустила новый видеосервер VEGA-7010

Компания Advantech анонсировала новый сервер VEGA-7010 с поддержкой 4K/8K HEVC/AVC в форм-факторе 1U. дальше »

Приложение ProTube 2 удалено из App Store по настоянию Google

iOS-приложение ProTube 2, доступное в App Store в течение целых трех лет, было все-таки удалено Apple из App Store после продолжительного давления со стороны Google. дальше »

В iTunes начали появляться фильмы в 4K

С появлением в продаже новой телевизионной приставки Apple TV с поддержкой 4K компания Apple начала публиковать контент в соответствующем разрешении в онлайн-магазине iTunes в США и других странах. дальше »