Пока телевидение остается главной сферой приложения рекламных бюджетов: на него пришлось почти 38% всех рекламных затрат в 2015 году, по данным агентства ZenithOptimedia. 

Однако, как прогнозируют аналитики, уже в 2018 году интернет может превзойти телевидение по объемам рекламных затрат. ZenithOptimedia оценивает глобальный рынок интернет–рекламы в $158 млрд., по сравнению с 2011–м его объем увеличился в два раза.
Если отслеживать долю затрат на рекламу на ТВ в общем объеме рекламных расходов по годам, то, по данным ZenithOptimedia, она снизилась с 39,7% в 2012 году до 37,7% в 2015 году, а через три года она упадет до 34,8%. Без учета расходов рекламодателей на платный поиск в интернете и интернет–объявления, именно в объеме расходов на дисплейную рекламу доля ТВ составит 44,7% в 2015 году, и в 2018 году – 42,9%.

Перспективный сегмент программируемой рекламы впервые в 2015 году занял более половины от всех расходов на дисплейную рекламу (53%), а в следующем году его доля достигнет 60%, считают в ZenithOptimedia. Такие технологии начинают доминировать повсеместно при том, что в 2012 году доля рекламных затрат на программируемую рекламу составляла всего 12%.

Сегмент программируемой рекламы прибавляет по 100% в год, и если в 2012 году он составлял в объеме $5 млрд, то по итогам текущего года будет равняться уже $38 млрд. В последующие годы темп немного спадет, но, тем не менее, в 2016 году ожидается рост этого сегмента на 34%, а в 2017 году – на 26% (в 2017 году уже две трети дисплейной рекламы будет программируемой).

Крупнейшим мировым рынком программируемой рекламы ожидаемо являются США, которые демонстрируют развитие этого сегмента с большим отрывом от других стран. Здесь расходуется 44% всех мировых бюджетов на программируемую рекламу: около 16,8 млрд. долл. в 2015 году. На втором месте – Великобритания с 7% мировых затрат, что составляет около 2,6 млрд. долларов. В целом по рекламному рынку ZenithOptimedia прогнозирует стабильный рост во всех его сегментах вплоть до 2018 году. В 2016 году позитивными факторами для рынка станут выборы в США, летние Олимпийские игры и европейские футбольные чемпионаты.

Глобальный рекламный рынок может рассчитывать на стабильный рост вплоть до 2019 года. По прогнозам ZenithOptimedia, по итогам 2015 года расходы вырастут на 3,9%, в 2016–м – на 4,7%, в 2017–м – на 4,3%, в 2018–м – на 4,2%.