Около 60% операторов платного телевидения в мире считают наиболее эффективным способом ведения бизнеса гибридную OTT–модель, свидетельствуют результаты исследования компании MPP Global.

В исследовании были проанализированы ключевые тренды в сфере OTT бизнес–моделей, а также опрошены ведущие операторы платного ТВ и вещатели по всему миру. Отмечается, что гибридной OTT–модели свойственна гибкость, которая становится для операторов платного ТВ ключевым фактором в соревновании не только с провайдерами онлайн–видео, но и с конкурентами на рынке pay–TV. Такая модель позволяет владельцам контента предлагать пакеты по различным ценам, как на основе TVOD (транзакциональное «видео по требованию»), так и на основе подписки (SVOD).

Это означает, что операторы могут привлекать не только тех, кто хочет платить на основе «плата за просмотр», но и тех, кто хочет иметь неограниченный доступ к контенту путем приобретения подписки. Такую модель уже используют Amazon в своем сервисе Amazon Instant Video, а также Hulu в своем потоковом сервисе в США.

Исследование также выявило, что многие пользователи больше не хотят пакеты типа «съешь, сколько сможешь», а вместо этого предпочитают персонализированный контент и каналы, которые они сами выбрали. Именно для таких пользователей предназначены так называемые «скупые» предложения платного ТВ, которые сейчас вышли на передний план.

«Это исследование показывает постоянную эволюцию и рост OTT–рынка. На фоне возрастающей необходимости привлекать потребителей и опережать конкурентов все больше и больше операторов разделяют свои бизнес–модели, чтобы приспособить их под запросы клиентов и не потерять в выручке. По нашим прогнозам, OTT–модели продолжат развиваться, так как пользователи предпочитают не быть привязанными к одному и тому же способу потребления видеоконтента», – комментирует представитель MPP Global Пол Джонсон.