Ряд исследований по вопросам развития телевещания, проведенных международными организациями, являются серьезным напоминанием о том, что телевидение не теряет своей популярности и не уступает своих позиций в качестве рекламного носителя.

Выводы из исследований, опубликованные в марте 2016 года изучающей телевизионный британский рынок компанией Thinkbox, говорят о том, что, несмотря на имеющуюся у Великобритании репутацию лидера в мультиэкранном просмотре в Европе, здесь по-прежнему доминируют традиционные сервисы просмотра ТВ-программ.

Новое исследование показало, что телевидение в Великобритании составляет чуть более трех четвертей от общего объема среднего потребления видео, в то время как на YouTube приходится 4,4% от объема просматриваемого видео. Для зрителей 16-24 лет на телепросмотр приходится 57,5% от всего объема видеопросмотра, при этом на YouTube приходится 10,3%. Для сравнения, в США на просмотр поддерживаемых рекламой TВ-программ молодой аудиторией тратится большее время по сравнению с YouTube, соотношение 86% и 14% соответственно.

По данным VAB, ежемесячная аудитория телешоу составляет в среднем на 50% больше, чем на просмотр видео в среднем по сервису YouTube (телеаудитория одного сериального эпизода в шесть раз выше, чем средняя аудитория, просматривающая видео на YouTube).

Исследование также показало, что в Германии 90% потребления видео можно отнести к просмотру на экране телевизора, в то время как 3% от общего объема потребления можно отнести к альтернативным средствам потребления ТВ-программ, т.е. не на экране телевизора, и 5% было уделено бесплатному просмотру онлайн-видео. При оценке более молодой целевой группы в возрасте 14-49 лет показатели будут следующие: 79%, 5% и 10% соответственно.