MasterCard проводит ребрендинг

Опубликовано: 25 июля 2006 г., вторник

Kredito kortelių simbolika
Компания MasterCard Incorporated объявила о проведении ребрендинга, включающего в себя переименование подразделения MasterCard International в MasterCard Worldwide, обновление логотипа корпорации и появление нового слогана «The Heart of Commerce™».

Данное преобразование составляющих бренда позиционируется как логическое продолжение стратегических изменений в структуре компании, которое должно подчеркнуть современную ориентированность MasterCard на лидирующую роль в дальнейшем
продвижении мировой торговли.

По заявлению представителей компании, новый корпоративный имидж призван продемонстрировать, что MasterCard является единой интегрированной международной инфраструктурой. В частности, новая идеология позиционирования корпорации нашла свое отражение в девизе The Heart of Commerce («Сердце коммерции»), иллюстрирующем, что, находясь в самом центре платежной индустрии, MasterCard делает процесс совершения транзакций удобнее и надежней. В то же время прежний, хорошо знакомый потребителям слоган Priceless («Бесценно») продолжит свое существование параллельно с новым девизом.

Таким образом, эти изменения не коснутся одноименной глобальной рекламной кампании MasterCard Priceless, успешно внедренной в 106 странах мира на 49 языках и ориентированной непосредственно на конечных потребителей – держателей карт. Обновленный логотип компании теперь объединяет три разноцветных круга – к традиционным пересекающимся кругам прежнего логотипа добавлен третий полупрозрачный круг, что является символом триединой бизнес-модели деятельности MasterCard, включающей в себя франчайзинг, процессинг и консалтинг.

По словам Лоренса Фланагана (Lawrence Flanagan), дирек-
тора маркетингового отдела MasterCard, «обновленный бренд более полно отражает глобальную интегрированную структуру бизнеса компании и подчеркивает ценность MasterCard для партнеров, предпринимателей, потребителей и акционеров». При этом эмблемы других брендов, входящих в систему MasterCard Worldwide, таких как Maestro®, PINdebit,
Cirrus®, ATM и MasterCard Advisors, изменений не претерпят.

Как прокомментировали представители компании, портфель потребительских брендов, который удалось создать MasterCard, всемирно известен и не нуждается в изменении. На сегодняшний день платежные карты системы принимаются более чем в 24 млн. торговых точек 210 стран мира.

По мнению экспертов, нынешний шаг MasterCard является одним из элементов стратегии платежной системы и логичным продолжением IPO, проведенного во II квартале 2006 г.

Скорее всего, руководство компании пришло к выводу о целесообразности реализации шагов, асимметричных ребрендинговой инициативе Visa International. Кроме того, ребрендинг МasterCard не повлечет за собой смены дизайна карт и наклеек в торговых точках по всему миру.

Соответственно, он не потребует масштабных инвестиций со стороны MC и банков-участников, а также дополнительных сертификаций производителей карт.

По словам представителей MasterCard, компанией проводится не изменение, а представление нового бренда, что в первую очередь направлено на партнеров и инвесторов корпорации, и никак не отразится на держателях карт.

Как полагают аналитики, сегодня конкурентная среда, в которой действуют Visa International и MasterCard Worldwide, схожа с трехмерным пространством, в котором данные платежные системы стремятся двигаться по непересекающимся направлениям.

Таким образом, нельзя исключать, что Visa и MasterCard в ходе изменения стратегии избегают прямых столкновений, поглощающих дополнительные ресурсы.

Источник: www.recon.ru
Копировать, распространять, публиковать информацию портала News.lt без письменного согласия редакции запрещено.

Комментарии Facebook

Новый комментарий


Captcha

статьи по схожей тематике

Популярные статьи

Transparency Labs расшифрует мелкий шрифт в любом договоре

Мелкий шрифт в договорах и документах может таить в себе не самые приятные сюрпризы, особенно когда речь идет о договорах с финансовыми учреждениями. Именно мелким шрифтом прописываются не самые выгодные для клиентов условия. подробнее »

Банк SEB уже три года выдает бесконтактные карты

Банк SEB, который еще в 2013 году первым начал предлагать своим клиентам бесконтактные расчетные карты, к настоящему моменту выдал уже более 2500 тысяч бесконтактных карт. дальше »

В Чехии впервые выпустят виртуальные платежные карты

До конца нынешнего года в Чехии будут выпущены первые виртуальные платежные карты. дальше »

Молодые люди предпочитают наличные вместо пластика

Распространенное убеждение, что молодежь быстрее переходит на безналичные платежи, не работает Великобритании. дальше »

Unibank запустил новую платёжную карту

Коммерческий банк Unibank (Азербайджан) запустил новую платёжную карту. По сообщению банка бесконтактная карта Albali Plus позволяет производить оплату одним прикосновением к POS–терминалу. дальше »

ЦБ России отказался отложить срок запуска карт «Мир»

Центробанк России не считает нужным переносить сроки полнофункционального перехода российских банков на подконтрольную ему Национальную систему платежных карт (НСПК) с 1 июля на 1 октября 2016 года. дальше »

Количество банковских операций в Греции с использованием карт VISA увеличилось на 265%

В Греции количество операций с использованием банковских карт VISA в период 2014–2015 гг. возросло на 265%. Такие данные на пресс–конференции представил генеральный менеджер VISA Europe в Греции, Болгарии и на Кипре Никос Кабанопулос. дальше »

Visa создаст конкурента банковским программам лояльности

Visa запустит систему, обеспечивающую взаимодействие между продавцом и покупателем напрямую. дальше »

В Польше запущены первые виртуальные банковские карты для устройств на Windows 10

Польский банк Bank Pekao выпустил первые в мире виртуальные карты (HCE), доступные владельцам устройств на операционной системе Windows 10, что позволяет им совершать платежи в любом бесконтактном терминале. дальше »

45 банков подключились к системе «Мир»

Разработчики «Национальной системы платежных карт» (НСПК) стремятся к максимальной совместимости с существующими устройствами. дальше »

«Яндекс.Деньги» готовит к выпуску собственные карты

Платежная система уже получила лицензию у международной платежной системы MasterCard. дальше »