Данное преобразование составляющих бренда позиционируется как логическое продолжение стратегических изменений в структуре компании, которое должно подчеркнуть современную ориентированность MasterCard на лидирующую роль в дальнейшем
продвижении мировой торговли.

По заявлению представителей компании, новый корпоративный имидж призван продемонстрировать, что MasterCard является единой интегрированной международной инфраструктурой. В частности, новая идеология позиционирования корпорации нашла свое отражение в девизе The Heart of Commerce («Сердце коммерции»), иллюстрирующем, что, находясь в самом центре платежной индустрии, MasterCard делает процесс совершения транзакций удобнее и надежней. В то же время прежний, хорошо знакомый потребителям слоган Priceless («Бесценно») продолжит свое существование параллельно с новым девизом.

Таким образом, эти изменения не коснутся одноименной глобальной рекламной кампании MasterCard Priceless, успешно внедренной в 106 странах мира на 49 языках и ориентированной непосредственно на конечных потребителей – держателей карт. Обновленный логотип компании теперь объединяет три разноцветных круга – к традиционным пересекающимся кругам прежнего логотипа добавлен третий полупрозрачный круг, что является символом триединой бизнес-модели деятельности MasterCard, включающей в себя франчайзинг, процессинг и консалтинг.

По словам Лоренса Фланагана (Lawrence Flanagan), дирек-
тора маркетингового отдела MasterCard, «обновленный бренд более полно отражает глобальную интегрированную структуру бизнеса компании и подчеркивает ценность MasterCard для партнеров, предпринимателей, потребителей и акционеров». При этом эмблемы других брендов, входящих в систему MasterCard Worldwide, таких как Maestro®, PINdebit,
Cirrus®, ATM и MasterCard Advisors, изменений не претерпят.

Как прокомментировали представители компании, портфель потребительских брендов, который удалось создать MasterCard, всемирно известен и не нуждается в изменении. На сегодняшний день платежные карты системы принимаются более чем в 24 млн. торговых точек 210 стран мира.

По мнению экспертов, нынешний шаг MasterCard является одним из элементов стратегии платежной системы и логичным продолжением IPO, проведенного во II квартале 2006 г.

Скорее всего, руководство компании пришло к выводу о целесообразности реализации шагов, асимметричных ребрендинговой инициативе Visa International. Кроме того, ребрендинг МasterCard не повлечет за собой смены дизайна карт и наклеек в торговых точках по всему миру.

Соответственно, он не потребует масштабных инвестиций со стороны MC и банков-участников, а также дополнительных сертификаций производителей карт.

По словам представителей MasterCard, компанией проводится не изменение, а представление нового бренда, что в первую очередь направлено на партнеров и инвесторов корпорации, и никак не отразится на держателях карт.

Как полагают аналитики, сегодня конкурентная среда, в которой действуют Visa International и MasterCard Worldwide, схожа с трехмерным пространством, в котором данные платежные системы стремятся двигаться по непересекающимся направлениям.

Таким образом, нельзя исключать, что Visa и MasterCard в ходе изменения стратегии избегают прямых столкновений, поглощающих дополнительные ресурсы.