Хотя идея, что банки при помощи EMV карт могут предлагать целый набор дополнительных услуг, далеко не нова, она продолжает находить живой отклик в банках. По крайней мере, MasterCard продолжает её активно развивать. Одна из последних инициатив MasterCard в этом направлении – создание клуба «OneSMART Club», который соберет вместе банки – эмитентов и эквайеров, а также вендоров и процессинговые компании. По словам MasterCard, участники клуба будут предлагать банкам техническую и маркетинговую поддержку, а также проводить специальную ценовую политику в отношении банков, использующих многофункциональные EMV-карты. MasterCard уже объявляла о появлении таких клубов в Тайване, Малайзии и Новой Зеландии в начале этого года, а на этой неделе заявляет о запуске клубной программы в 6 странах Восточной Европы, которые присоединились к ЕС: Хорватия, Чехия, Венгрия, Польша, Словакия и Словения. На последней встрече в Праге дюжина банков из различных стран проявили интерес к так называемому клубному подходу в предложении дополнительных услуг, как части их небольших, но быстроразвивающихся EMV программ, говорит MasterCard.