По данным исследования, результаты которого были опубликованы на прошлой неделе, потребители намерены меньше тратить на подарочные карты, чем в прошлом году.
Продажи подарочных карт в США снизятся почти на 6% в этом праздничном сезоне до $24,9 млрд по сравнению с прошлым годом, когда они составили $26,3 млрд, согласно результатам шестого ежегодного опроса Gift Card Survey, проведенного BIGresearch по заказу Национальной федерации розничной торговли.

В этом году меньше покупателей планируют приобрести подарочные карты: 53,5% по сравнению с 56,6% в 2007 году. Как показал опрос, в случае покупки карты потребители намерены уменьшить их номинал. Средняя сумма, которую покупатели намерены потратить на подарочные карты в 2008 году, снизилась до $147,33 с $156,24 в 2007 году.

Из тех потребителей, кто решил приобрести подарочные карты, больше всего намерены потратить мужчины и покупатели старшего возраста. Мужчины потратят в среднем $156,98 на карты, а американцы старше 45 лет планируют потратить в среднем $168,02 на подарочные карты в этом сезоне.

При этом отток расходов на подарочные карты приходится на то время, когда большинство покупателей хотят приобрести подарочные сертификаты, по данным федерации. Как показал опрос, проведенный в прошлом месяце, 54,9% покупателей хотели получить подарочную карту по сравнению с 53,8% в прошлом году.

«Большинство потребителей сокращают расходы на себя в течение всего года, и были бы очень рады получить подарочную карту, чтобы купить себе то, что хочется», – считает Ф. Рист, вице-президент по стратегии в BIGresearch.

Снижение расходов на подарочные карты затронет ритейлеров в первые месяцы приходящего года, когда потребители приходят, чтобы воспользоваться своими праздничными подарочными картами.

В опросе приняли участие 8 758 человек в период между 5 и 11 ноября 2008 года.