Visa International объявила о намерении обновить образ и структуру своего бренда; изменения коснутся, в том числе и знаменитого сине-бело-золотого логотипа Visa, и характеристик дизайна карты.

Основной этап разъяснительной кампании продлится до конца года, когда начнут выпускаться первые карты и появятся вывески для торгово-сервисных предприятий с новым дизайном логотипа.

Усовершенствованный бренд будет способствовать лучшему приему карт через новые каналы платежей, такие как Интернет, мобильные телефоны и персональные электронные устройства. Обновленный логотип Visa как на карте, так и в точках приема карт, даст возможность банкам-эмитентам более выгодно позиционировать свое имя. Знаменитая голограмма в виде голубя на лицевой стороне карты Visa будет перенесена на оборотную сторону и совмещена с магнитной полосой, что значительно затруднит подделку карт. Одновременно такой перенос освободит большую часть лицевой стороны карты, которую эмитент сможет использовать для размещения новых изображений или дополнительной информации.

Общее количество выпущенных в мире карт Visa превышает 1 млрд, которые обслуживаются в более чем 22 миллионах торгово-сервисных предприятий. Поэтому Visa планирует постепенный переход на новый образ.

Инструкции относительно нового бренда будут предоставлены банкам-членам Visa и производителям карт в июне, в то время как реальные изменения карт будут происходить в течение следующих трех лет. С конца 2005 года банки смогут выпускать новые карты с усовершенствованным дизайном и форматом, а торгово-сервисные точки заменять вывески со знаком Visa, такие как наклейки на входных дверях и кассовых аппаратах.

Visa будет вести разъяснительную работу относительно изменений с банками-членами, торгово-сервисными предприятиями, поставщиками – партнерами Visa и правоохранительными органами. Изменения бренда стали результатом полутора лет работы, основанной на исследовании, которое было проведено среди более чем 7 тысяч потребителей, торговых точек, коммерческих клиентов и банков в 16 странах мира.