Festivalio idėjinė vadė ir viena įkūrėjų S. Straukaitė, 2010 m. pelniusi „Baltic Fashion Award“ prizą už inovatyvumą madoje, pristato kolekciją Not (Bad Taste), kurią apibūdina taip: Nuotaika > E. Varholas susitinka geišą. Spalvos > Edo periodu, 1603-1868 m., Japonijos izoliacijos ir taikos laikmečiu, ryškios spalvos bylojo apie prastą skonį, išmanymą – gebėjimas taikliai pasirinkt subtiliausią atspalvį. Vien pilkos – 100. Šiandien mados spalvynui nėra jokių tabu: ryšku = (ne)gražu? Audiniai > naujausių technologijų audiniai sportui ir poilsiui. Formos > tobulos modelių, turint omenyje normalius žmones. Raštai > dryžiai + Edo periodo audinių marginimas.