Почему пользователи блокируют рекламу и что это значит для маркетологов и рекламодателей

Adblock Plus, блокировщик назойливой интернет-рекламы №1 в мире, опубликовал результаты исследования HubSpot. Опрос не только подтверждает рост популярности блокировщиков, но и отвечает на главный вопрос: почему пользователи блокируют рекламу и как в таком случае площадкам не терять прибыль от рекламы.

Основные результаты исследования таковы: 

• 51% пользователей считают, что имеют право блокировать рекламу и видеть свой интернет таким, каким они хотят;
• 83% высказывают желание блокировать только надоедливые рекламные объявления;
• 77% предпочли бы фильтровать объявления, а не полностью блокировать их;
• 63% пользователей без блокировщиков считают, что блокировка рекламы оказывает положительное влияние на интернет;
• 57% считают рекламу в поисковых системах полезной;
• 45% респондентов из США готовы платить за медиаконтент, который им нравится.

В исследовании HubSpot приняли участие 1055 респондентов из США, Великобритании, Германии и Франции, из которых у 70% был установлен блокировщик (любой, не только Adblock Plus).

"Результаты исследования показали, что мы имеем дело с двумя типами интернет-потребителей: теми, кто блокирует и не блокирует рекламу. И решать проблему монетизации контента при взаимодействии с каждым из этих типов необходимо, опираясь на разные принципы. Эти принципы уже зафиксированы в нашей программе допустимой рекламы”. - отметил Тилль Файда, соучредитель и управляющий директор Adblock Plus. - “При этом реклама не должна оставаться единственным источником дохода площадок. Например, многие респонденты высказали готовность финансировать контент, который им нравится, посредством сервиса Flattr Pluas”.