Приставки STB (Set–top–box) сохранят лидерство среди средств по доставке платного телевизионного контента как минимум до 2015 года, затем их место займут альтернативные устройства.
Приставки STB (Set–top–box) сохранят лидерство среди средств по доставке платного телевизионного контента как минимум до 2015 года, затем их место займут альтернативные устройства, такие как ПК, смартфоны и планшеты, на которые уже сейчас делают ставку большинство игроков PayTV, — гласит новое исследование IHS.
По прогнозам аналитиков, 2013–2015 года станут рекордными для рынка по уровню поставок STB. Так, в текущем году эта цифра достигнет отметки в 269 млн приставок, что на 8% больше по сравнению с 2012 годом. В 2014 году поставки вырастут ещё на 6% — до 286 млн единиц, а в 2015 году на 1% — до 290 млн штук. Но затем эта тенденция пойдёт на убыль, во многом из–за растущего спроса на мультиэкранные технологии, который, в свою очередь, обусловлен увеличивающейся конкуренцией между OTT–сервисами и традиционными провайдерами платного телевидения.
В IHS отмечают, что по иронии судьбы multiscreen станет одним из драйверов роста поставок STB с 2013 по 2015 года, так как в течение этого периода будет наблюдаться спрос на приставки, поддерживающие операторские приложения по доставке различных PayTV–сервисов на компьютеры, смартфоны, планшеты и прочие устройства.
А главным драйвером роста продаж STB станут (а во многих странах уже являются) процессы перехода с аналогового эфирного вещания на цифровое и цифровизации кабельного вещания. В этой связи аналитики прогнозируют наибольший рост продаж STB на рынке Индии, где сейчас наиболее активно идёт процесс по переходу кабельных операторов на «цифру».
По подсчётам IHS, в 2013 году выручка от продаж STB во всём мире достигнет одного из самых высоких своих показателей — $22,2 млрд, а в 2014 году будет побит ещё один рекорд — более 50% всех приставок смогут поддерживать формат HD. В 2016 году на смену плюсовым показателям придут минусовые — аналитики предрекают снижение уровня поставок set–top–box’ов на 5%, и ещё на 2% в 2017 году.
«Глобальный переход с аналогового на цифровое телевидение будет практически завершён к 2016 году, и это приведёт к сокращению поставок STB, — говорит Даниэль Симмонс, старший аналитик IHS по ТВ–технологиям. — По мере того, как этот срок будет приближаться, наилучшие шансы на успех будут у тех поставщиков, которые озаботятся выпуском наиболее технологичных приставок, которые позволят повысить ценность продукта на развитых рынках, и у тех, кто сможет извлечь максимальную маржу за счёт развивающихся рынков».